“世界不需要第二个亚马逊，而是更好的eBay”

和其它热门的科技公司相比，eBay似乎太过静默。但该公司首席执行官Devin Wenig的复兴计划似乎正在开花结果，2016年的假日季就是创纪录的一个季度。

 

面对有着雄心大志的对手，eBay在商业新闻里常被忽略。劲敌亚马逊的市场价值接近5000亿美元，而eBay才380亿美元，相比之下，eBay更显羸弱。但是对于eBay的长期股东而言，eBay就是一台财富制造机，自1998年初次公开发行以来，eBay股票增值了将近4300%。

eBay重塑自我

 

众所周知，eBay刚开始是一个二手货拍卖网站，但是现在，eBay平台上销售的产品70%以上都是新产品，二手货只占了一小部分。相应地，eBay现在的侧重点在重塑自我上。在首席执行官Devin Wenig的带领下，eBay已经从一个免费的平台变身为一个有组织的在线市场，主页面看起来更像一个传统的零售市场。

 

Devin Wenig希望eBay成为独特商品的聚居地，而不是像亚马逊一样的百货商店。从某种程度上来说，eBay的追求更像美国最大的折扣零售商T.J. Maxx，买家要寻找才有更好的收获，而不是快速直奔目的货架，就像在沃尔玛一样。

 

重整计划的第二点就是广告。Devin Wenig希望在各种渠道上挖掘客户，从Facebook、Snapchat等社交媒体到电视广告。只要有可能，就利用在线数据将广告投向消费者。

 

用户增长稳定

 

尽管经历了艰难的几年，但eBay最近的变化似乎已见成效，股价飙升，大批现金流回到了股东手中。尽管竞争对手日渐增多，但是eBay从网络效应中收益颇多——当有更多的人使用一件产品或一项服务时，该产品或服务就变得更有用，其价值最终取决于使用该产品或服务的用户数量。

 

就拿eBay来说，巨大的卖家和买家网络形成了巨大的经济保护层，即使亚马逊很久以前就独占鳌头，但就每月独立访客而言，eBay仍然是第二大最受欢迎的电子商务平台。

此外，eBay的用户也在增长，虽然这些数字和亚马逊比起来比较微弱，但是eBay的活跃用户增长非常稳定，现在已经达到1.6亿。

变身计划虽有成效，但风险与之并存，eBay有可能挤出小卖家，疏远其核心顾客。事实上，由于内部搜索引擎的巨大变化，很多小卖家宣告破产，这样的故事在eBay论坛上有很多。

 

不管怎么说，eBay的增长是不容置疑的，Devin Wenig选择不与亚马逊正面交锋也是明智的，这个世界不需要第二个亚马逊，而需要一个更好的eBay。