我国成全球第二大化妆品消费国，海淘日本化妆品最受欢迎

《2017-2021年中国化妆品市场投资分析及前景预测报告》中指出，根据国家“十三五”发展目标，“十三五”期间我国人均GDP将由中等收入国家发展到接近高收入国家行列，全面建成小康社会。按照世界发达国家的发展历史，中等收入期间对时尚产品尤其是化妆品的需求高于其他产品，化妆品市场会快速增长。因此，我们可以预计“十三五”期间中国化妆品市场仍将保持快速增长，整体市场年均增长率预计可达10%左右。

另外，据某研究院数据显示，我国化妆品市场销售规模从2010年的2045.33亿元增长到2016年的3360.61亿元，复合增长率为9.1%（全球的平均增长率为4.1%），成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。预计2019年，我国化妆品行业市场规模将接近5000亿，达到4906亿元。

近几年来，我国化妆品行业零售交易规模整体呈上升趋势，但增幅缓慢。其原因主要表现在国产化妆品普遍利润很低，缺乏国际竞争力，业界的评价是“一流的品质、二流的包装、三流的品牌、四流的价格”，总之给消费者一种高质低价、大路货的低劣形象。于是乎，一波波消费者把目光转向了海外，同时一些著名国际化妆品企业也纷纷入驻中国，如法国欧莱雅、迪奥、香奈儿，美国雅诗兰黛、倩碧、伊丽莎白雅顿，日本sk-ll、资生堂等，逐渐占领中国大部分市场份额。

而在众多海外化妆品中，相比欧洲化妆品牌，我国消费者更青睐海淘日本化妆品。大致有以下几大理由：

No.1 日本化妆品适合亚洲人肌肤需求

日本人的肤质跟中国人一样，都属于东方人肤质，相对欧系产品来说日系产品比较适合亚洲人肌肤，并且刺激性较小。

No.2 日本化妆品安全性要求较高

近几年来，纯天然产品、有机产品备受追捧，是未来化妆品市场的一个发展热点，也是各化妆品企业加强研发的重点领域，而日本药妆恰恰满足了日益成熟的消费者的需求。

日本人注重天然养身，对化妆品的安全性要求很高，其所倡导并实践的“安全”“无添加”在全世界都很知名。日本药妆都是本着无添加、无酒精、无色素、无刺激的原则研制而成，配方精简，一般不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，针对性强并功效显著。药妆自登陆中国市场以来，倍受城市消费者的青睐，进口品牌占药妆市场的大部分江山。

No.3日本化妆品历史悠久、价格亲民，档次齐全

日本在200年前就开始研发化妆品技术了, 可谓真正的历史悠久。而且日本是发明第一瓶白色粉底的国家。与欧美的化妆品牌相比，日本化妆品价格比较亲民，品牌种类繁多、高、中、低档次齐全，适合各种阶层薪水的消费者。

近几年来，我国消费者对海淘日本化妆品热度有增无减。从目前化妆品市场的分布来看，中国化妆品销售主要集中在大中城市，同时随着电子商务的发展，农村市场也日益扩大，将带动化妆品领域市场规模持续增加。我国化妆品市场可谓潜力巨大，将成为进口电商的一片热土，前景一片大好。