沃尔玛加码热销品市场，今年假日季将增加30%的玩具销售

在Toys R Us破产后的第一个假日季节之前，包括亚马逊、Target、Party City在内的公司都希望在玩具市场占据更大份额，沃尔玛也不例外，目前其正在商店和网上增加更多的玩具销售。

近日，沃尔玛表示，它将在假日季节在所有实体店扩大其玩具种类，并将在沃尔玛网站上增加30%以上的玩具销售。在某些地方，专用于售卖玩具的空间也将更大，沃尔玛将把分配给季节性商品的空间（如返校商品）转移到玩具类目上。沃尔玛的目标是，顾客如果想购买一个玩具，首先想到的最佳购物地点是沃尔玛。

今年早些时候，数百家Toys R Us商店关闭，这为其他零售商提供了进入并占据玩具类产品市场份额的机会。根据市场研究公司NPD Group的数据，去年玩具销售额较2016年增长1％至207亿美元。 NPD表示，2018年上半年的销售额增长了7％达到79亿美元。

包括沃尔玛在内的许多公司已制定了争夺玩具市场份额的战略，甚至那些平时不做玩具销售的公司也开始垂涎这块“肥肉”。

派对城不是传统的玩具零售商，但是它也将在这个假日季节开设50家玩具城商店，该公司还表示，计划在其Party City地区永久增加更多的玩具产品。Kohl's，Five Below和J.C. Penney等其他几家公司也已经表态，计划今年出售更多的玩具。

一份研究报告中表示，亚马逊将成为Toys R Us破产后最大的受益者，因为这家电子商务巨头占2017年美国玩具销售额的十几个百分点。

本周亚马逊已经进入了玩具市场，并发布了一份TOP玩具清单，此做法比去年提前10天。预计亚马逊将开始在Whole Foods杂货店发放假日玩具目录，并通过邮寄的方式将目录发送给Prime会员，大力扩展玩具品种。

如果亚马逊向非Prime会员发送目录，并承诺在11月至12月期间提供免费的60天Prime试验也不会令人惊讶，毕竟电商巨头也想在这个假日季节进一步增加玩具市场的份额。

而沃尔玛为了和亚马逊竞争，也为了争夺更大的玩具市场份额采取了增加玩具类产品销售的措施。该公司还表示，计划今年在其门店举办超过2,000场“零售娱乐”活动 来推广新玩具。9月8日，沃尔玛还将在1500多家商店举办全国游戏日活动。

看来，Toys R Us破产后为了争夺玩具销售的市场份额，各家公司都摩拳擦掌，跃跃欲试。到底谁能够获利最大？答案只能等今年假日季过后揭晓了。