沃尔玛正在建立与亚马逊相抗衡的广告业务

据外媒报道，目前，沃尔玛正加大力度与亚马逊的广告业务竞争，将广告销售纳入内部，并推出自助平台和API来销售搜索广告。

沃尔玛多年以来一直在悄悄经营广告业务，希望在亚马逊主导的不断增长的电子商务广告中抢占一部分市场份额。在过去的一年中，沃尔玛大力推动广告业务发展。

据悉，今年1月份，沃尔玛正式推出了自助服务平台和应用程序编程接口，使广告客户可以购买搜索广告或直接与广告技术公司合作来管理其广告系列，而沃尔玛在去年就已经与游戏制造商Razer等广告商一起测试了这些工具。在将其外包给Triad之后，沃尔玛也于去年开展了内部广告销售业务。

在10月14日，沃尔玛还宣布将任命营销主管Rich Lehrfeld临时负责广告工作，以填补即将卸任的Stefanie Jay的职位，加快广告业务的发展。

沃尔玛加快广告业务的投入和发展，一是因为沃尔玛的利润近年来有所下降，广告是其另一种利润来源。据《华尔街日报》报道，总裁兼首席执行官Doug McMillon表示，沃尔玛的广告数据从未被货币化，沃尔玛的广告业务很小，但其有很大的可能性。

二是为了与亚马逊竞争。目前，亚马逊是仅次于Google和Facebook的第三大数字广告公司。研究公司Cowen预计，亚马逊到2020年将从广告中获得176亿美元的收入，比2019年增长了36％。

沃尔玛并没有公布其广告收入，但，据《广告时代》报道，WPP高管去年估计沃尔玛从广告中赚了20亿至30亿美元。在亚马逊压制下，沃尔玛成为了挑战巨头的一员。

据悉，目前沃尔玛的广告发展一直不太顺利，因为沃尔玛长期以来一直通过沃尔玛媒体集团(Walmart Media Group)经营广告业务，但在独自运营广告业务方面还是新手。