下跌近3亿英镑，英国人不再爱彩妆？

因为疫情期间封锁，餐馆和酒吧全年大部分时间都处于关门状态，人们也不需要花费大量的心思去护肤美容。据麦肯锡数据显示，全球美容护肤行业每年大约创造5000亿美元的销售额，但与去年相比，峰值销售量已经下降了约50％，口红的购买量下降。到今年年底，全球收入可能下降多达30％。

不出门，就可以不用洗头

据英国《卫报》今日报道，个人护理类产品的销售额大幅度下滑。其中化妆品的销售额从648.2亿下跌至182.8亿英镑，除臭剂从433.2亿下跌至47.1亿英镑，头部护理从176.7亿下跌至37.5亿英镑，牙刷从260.1亿下跌至28.5亿英镑。

这一情况主要因为疫情期间，人们在家办公无需“体面”，而外出时必须佩戴口罩。果真是印证了那句“宅在家我好自由，不出门就可以不用洗头”。除了英国，欧洲各大国家的美妆需求量似乎也在下降，德国下降了21%，法国30%，西班牙31%，意大利36%。

《杂货商》的编辑亚当·莱兰指出，"许多消费者正在转变成久坐、孤立的生活方式，我们也许忘记了照顾自己。不仅化妆品的销量有所下降，许多其他个人护理用品的销量也有所下降。”

不出门，也不能近距离试妆

欧莱雅，这家在中国大卖的著名品牌表示，今年3-6月的销售额同比下降了19%；雅诗兰黛今年的化妆品销售额下降了近三分之二。欧莱雅的市场分析师表示，这不仅仅是因为人们省去了化妆的时间，更是因为人们购物流程的转变。

在疫情之前，大多数的化妆品购买流程是：在线下店适用以后进行首次购买，然后在线上进行二次或重复购买。数据显示，即使是网上冲浪的Z世代，也会先选择在店内试妆后购买。如今人们只能通过线上的远程展示，凭借感觉去选择化妆品，因此粉底和唇部彩妆的下单更加谨慎。

另外，麦肯锡的报告也为彩妆产品发出提醒：

1. 预计线上购物和社交媒体购物等电商模式得到新发展；

2.创新步伐落后，美妆业大都是千篇一律的风格；

3.公司之间的并购增加，因疫情而导致财务恶化的品牌商、零售商，或通过出售业务来缓解资金压力。