Pinterest的“动态创意”个性化广告可将转化率提高55%！

据外媒1月19日报道，Pinterest当天推出了一个新的“动态创意”广告流程，该流程可帮助卖家根据用户个人的行为为其广告系列自动创建和定位广告，这实质上是对用户在应用程序中的交互方式的响应。

据悉，Pinterest正在与RevJet，StitcherAds和Smartly.io这些数据平台合作，以借助其跟踪系统和自动洞察来创建广告。

如果用户正在搜索“装饰灯”，并且他们缩小了对特定商品的搜索范围，那么系统将找出卖家上传的商品目录中匹配度最高的商品，并依据用户兴趣来个性化地展示广告。

Pinterest表示：“卖家现在可以从上传的资料或产品目录中生成多个版本的新图片，这些图片支持自动导入产品数据，如价格、位置、库存状况等。部分图片还会以动态形式显示广告素材，例如产品图片和价格等，这些广告只会显示给卖家的指定受众。”

StitcherAds指出，优化之后的广告可以帮助卖家从中受益，数据显示，广告支出的平均回报率提高了11％，转化率提高了55％，每次购买成本降低了7％。

这样一来卖家便可以利用Pinterest自动生成数百种广告变体，并针对每个细分受众群来推送量身定制的广告。这不仅减少了制作定制广告所需的时间和精力，而且还能够帮助卖家测试和确定哪些广告元素可以提高宣传效果，并且为卖家提供了根据用户的个人行为和兴趣来接触他们的方法。

但是苹果即将推出的IDFA（广告标识符，允许同一设备下的不同app共享用户信息）新规可能会给个性化广告的推送造成一定的阻碍。苹果采取的战略立场是，隐私是用户的权利，因此新规要求App在访问用户设备的IDFA之前，必须明确请求用户许可。

当前，大约有70％的IOS用户与应用程序发布者共享其IDFA，苹果的隐私政策更改之后，预计这一数字将下降到10％到15％，而Pinterest的4.42亿用户中有约85％都通过手机App访问该平台。

不过Pinterest将仍然可以使用Pinterest标签从卖家的网站进行数据跟踪，然后将其与单个用户数据进行匹配以实现此定位，只是效果会打一定的折扣。

此外，并非所有用户都使用苹果iOS系统，而且目前也不知道会有多少用户选择关闭应用程序内的数据跟踪，因此苹果公司的这一做法具体将对个性化广告的推广带来多大的影响现在还说不准。

随着Pinterest在疫情期间飞速增长，以及越来越多的人正转向在线购物，预计未来将会有更多的卖家采用这一动态个性化广告来定向宣传品牌旗下的商品。