产品搜索量暴涨850%！俄罗斯家具需求回暖

报道称，“купить мебель（购买家具）”的关键词在近段时间内再次出现在俄罗斯居民的互联网搜索中。在去年3月底和4月初，家具搜索量在俄罗斯迎来了五年以来的最低潮。这是由于当时正是疫情在全球爆发不久，俄罗斯人专心于解决比购买家具更为紧迫的问题，推迟了昂贵的和非紧急的购物。

2020年夏季开始，相关搜索量开始呈上升趋势。在开学前的7月和8月，搜索量达到了最高峰。根据谷歌趋势的数据，这一说法得到了验证。相关产品搜索方面，门用五金搜索量暴涨850%，中密度纤维板、办公椅和藤编家居搜索量分别上涨400%、390%和120%。

谷歌趋势数据

另一个有力的证明则是俄罗斯线上平台的家具销售增长数据。俄罗斯电商Ozon表示，由于疫情隔离人们只能在家办公和居家学习，促使平台上办公桌和学习书桌的需求增长了7倍。

同样地，宜家在俄罗斯的销售在去年也表现出良好态势。宜家公布的数据显示，尽管俄罗斯经济和社会受到新冠疫情的负面影响，宜家去年在俄罗斯的销售额同比增长了3%。

由于疫情隔离，宜家的线上平台购物需求急剧增长，线上平台的销售成为了宜家收入的主要来源。线上平台去年全年完成了230万份订单，发货超过200万件，较2019年同比增长64%。

疫情下，线上渠道的买家数量也有了大幅增长。数据显示，宜家线上平台ikea.ru在去年吸引了2.24亿消费者，较2019年同比增加了39%。宜家家庭俱乐部在去年新增了110万，有三分之二是通过线上注册的。截至目前，俄罗斯宜家家庭俱乐部会员有930万左右。

事实上，俄罗斯在宜家的总销售额中所占份额居世界首位，达71%。这从侧面反映出俄罗斯家具市场的庞大。当然，其他家具零售企业也不会放过这块“大蛋糕”。据悉，宜家竞争对手——丹麦家具家居连锁零售企业JYSK打算在未来10至15年内在俄罗斯开设约200家门店，抢占俄罗斯家居零售市场。