2020年德国电商销售额达833亿欧元，家居品类卖爆了！

据悉，德国电子商务和远程销售贸易协会(bevh)周二宣布，2020年德国电子商务销售额同比增长14.6%，达到833亿欧元(1010亿美元)。

近年来，德国的电子商务一直以两位数的速度增长，但2019年有所下降，仅为11.6%。疫情爆发以来，德国消费者开始大量选择网购，线上销售重燃战火。bevh表示，去年第一季度有些停滞不前，但其增速仍然比前3年的平均增长率高3.3个百分点。

2020年，德国消费者在线购物比例上升。据悉，疫情之前，德国约有1/8的家庭在线购物，而最新的一项消费者研究数据显示，2020年近1/3的德国人在网上购物，其中大部分年龄超过了60岁。而一年前，该年龄段人的在线销售额还不到总销售额的1/4。

疫情不仅促进德国人更加重视在线购物，更加速了零售业向电子商务的转变，越来越多企业加入电子商务发展的队伍，杂货和药品等便利商品的在线零售增长最为强劲。数据显示，去年杂货类产品的在线销售额增长了近41％，达到68.9亿欧元，药品的在线总收入增长了50％以上。电子商务渠道成为了众多企业疫情期间发展与自救的独木桥。

2020年，德国消费者的消费习惯也产生了新变化。数据显示，去年德国消费者最喜爱的品类主要有：园艺和家庭游乐设备、办公家具，缝纫面料、游戏机、拼图、油漆涂料等。显然，这些产品都偏向于家居生活用品，疫情期间，消费者大量的居家生活，导致居民对于居家生活类产品的需求量升高。

随着新冠疫苗在全球范围内的投入使用，疫情已经进入尾声阶段。得益于疫情迅速发展的电子商务，在2021年的发展将会一定程度受阻。但bevh仍乐观的预计，就算疫情结束，德国实体经济复苏，但人们对于在线购物仍然会有所依赖。到2021年，德国在线销售额将增长12.5%，首次超过1000亿欧元。