疫情带火AR体验，未来还将持续发展

几年前，美容品牌是最早涉足AR（增强现实）的公司之一，它们迅速增加投资以采用AR技术，使消费者能够通过线上渠道尝试产品。现在，在疫情的持续影响下，这种沉浸式技术对某些类别的营销和销售方式变得更加重要。

随着越来越多的品牌采用AR技术，美容产品的AR尝试不仅仅流行一时，新兴的数字平台为他们提供了更多种类的软件工具，以吸引消费者。

比如说，去年Pinterest推出AR口红试色功能，到8月份的时候已支持超1万款产品。在本月Pinterest又推出了一项新功能，在线购物者可以直接虚拟试用不同品牌的眼影色号。

上个月，Snapchat也与美容品牌AR的开发商Perfect Corp.合作，在Snapchat上提供了类似的试妆体验。

对此，坎塔尔（Kantar）美容和服装首席分析师蒂芙尼·霍根（Tiffany Hogan）表示：“过去的一年中，拥有这些增强现实工具的功能已经变得越来越实用，而不仅仅局限于’很酷’和’很不错’的东西。”

随着品牌继续开发沉浸式技术的用途，用于美容营销的AR应用已扩展到包括头发、指甲和隐形眼镜。

在过去的几年中，Pinterest等社交媒体应用程序上添加的功能帮助AR成为主流，而且这一趋势预计还将持续。eMarketer在2020年的一份调查中预测，2021年美国社交网络AR用户的数量将增长7.2％，达到约4700万；2022年将增长3％，达到4830万。

过去几年，美容品牌的AR体验不断发展，大流行更是加速了它的普及。营销人员正在寻求新颖而引人入胜的方式来吸引居家消费者并取代店内体验，随着对沉浸式技术的不断投资，AR体验变得越来越先进，也有望为品牌创造更大的价值。

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