Spotlight月活用户数已破1亿人次，距离打败TikTok还有多远？

Snapchat是一款创立于2011年的“阅后即焚”社交软件，目前其日活用户数量已经达到了2.65亿人，大部分用户为年龄在13-25岁之间的青少年。去年11月23日，Snapchat推出了Spotlight短视频版块对标TikTok，其短视频时长最长可达60秒。

用户在发布自创内容的时候，可以选择是否同步至Spotlight，而为了鼓励用户在Spotlight定期发布有趣的内容，Snapchat的做法也是十分的“简单粗暴”：一直到2020年底，Snap公司每天都在该应用程序上为最受欢迎的创作者们分配100万美元的奖励。

截至2021年1月，也就是正式上线后的两个月，Spotlight的每月活跃用户数已经突破了1亿人次。

Snap的CEO Evan Spiegel对这种迅猛的增长势头感到十分惊喜。Snap的首席财务官Derek Andersen在讲话中说：“虽然Spotlight的开发还处于初级阶段，但目前取得的成果已经让我们备受鼓舞，并对Spotlight在未来进一步扩张的潜力感到兴奋。”

不过TikTok的辉煌成绩不是那么容易就能被超越的。TikTok2020年6月仅在美国就已经拥有了1亿人次的月活用户，App Annie预测，到2021年TikTok的月平均活跃用户数将达到12亿。就拿同样对标TikTok的另一个竞争对手Instagram Reels来说，该项目的负责人对Reels的表现甚至“不太满意”。

细细深究还能发现，Snap对Spotlight用户数据的披露一反常态，十分保守，因为Snap长期以来都习惯使用日活跃用户数作为衡量标准，但是这次Spotlight的用户数据却采用了月度活跃人数。而只要用户在1月份打开过一次Spotlight，就能被算作Spotlight的月度活跃用户。因此这也隐隐透露出Spotlight的日活用户数据其实不太好看。

而且Spotlight的功能上目前还有两个明显的缺陷，从而让其无法真正与TikTok相提并论。据外媒theverge报道，Spotlight目前的探索功能十分有限，用户不能混音，也不能循着一首歌曲观看一系列的舞蹈视频，而这两项功能都助推了TikTok的几何式增长。

因此要想真正打败TikTok，Spotlight还有很长的一段路要走。