俄罗斯线上时尚销售额超400亿元，电商平台表现最亮眼

数据显示，去年俄罗斯时尚品类线上销售额增长了1240亿卢布（约109亿人民币），同比增长37%，达4570亿卢布（约401亿人民币）。

据时尚咨询集团此前的一项报告，去年俄罗斯的时尚品类销售较2019年锐减了近25%，不过线上渠道销售却出现增长，而电商平台则成为线上渠道增长的一大功臣。

DataInsight发现，电商平台的时尚品类销售增长最为明显，从2019年的1570亿卢布增长到2020年的2460亿卢布，同比增长56%。与此同时，时尚品类垂直网店的销售同比增长了22%，从2019年的1600亿卢布增长到2020年的1950亿卢布。

在这一增长势头下，电子商务在俄罗斯时尚市场的渗透率几乎翻了一番。从14.5%增至26.7%。

在所有电商平台中，Wildberries无疑仍是时尚品类销售的领头羊，贡献了该领域52%的增长。30%的增长由其他电商平台构成，剩下的18%则是由普通的线上商店贡献。

在俄罗斯时尚品类的线上销售中，Wildberries、Lamoda、Ozon、全球速卖通俄罗斯站、Bonprix这五个平台的销售贡献排在前五名。其中，Ozon和全球速卖通俄罗斯站的增长最快。

DataInsight 专家Boris Ovchinnikov说道，从去年的整体情况看，单一品牌的线上商店增长速度快于多品牌商店，而全渠道卖家的增长速度也快于纯线上渠道的卖家。

对于2021年的销售趋势，DataInsight预测将有以下变化：平台和卖家要提供系统的灵活度；送货上门需求将增长；商品预付款将成为常态。

此外，DataInsight专家表示，未来电商平台之间的竞争将会加剧，DTC销售模式将会越来越受欢迎，而线下渠道的销售份额也将下降。