全球解封及实体店重新开放，导致Pinterest失去2400万用户

由于全球疫苗的接种以及实体店的重新开业，Pinterest在过去三个月内失去了2400万活跃用户，美国用户同比下降5%。

Pinterest官方表示，受疫情影响，去年其用户增长6200万是出乎意料的。就平台的长期增长轨迹而言，4.54亿的用户量是比较正常的。

Pinterest还强调了实体零售店重新开放带来的影响。据了解，Pinterest许多核心元素都和家庭密切相关，如装饰、花园，烹饪和DIY等。之前因为疫情导致的反常，现在随着封禁的解除，都在逐渐恢复到正常水平。

尽管如此，Pinterest表示，用户的购物和搜索参与度都保持稳定，人们仍在通过该平台发现新品牌新产品，并进行购买。

虽然平台用户数量有所减少，但Pinterest从每个用户获得的平均收益较第一季度都有所增加。无论是美国还是全球，现有的活跃用户都在为Pinterest创造着不菲收益。

Pinterest发展战略清晰，机遇与挑战并存

正如Pinterest自己所说，去年全球疫情封锁导致的网络使用量激增是反常的，Pinterest需要让这一切回归正轨。疫情消退之后，公司必须对自己的实际增长轨迹有一个更加清晰准确的认识。

也正是这个原因，Pinterest一直在发展其核心业务，为购物者提供平台，创造更多营销机会。Pinterest应用程序具有巨大的发展潜力，Z世代的Pinner参与度很高。其推出的Idea Pins也深受年轻人群欢迎，每天都在为其带来巨大的流量。

Pinterest在第二季度收益为6.13亿美元，同比增长125%。Pinterest表示，对其广告业务很感兴趣的美国大型零售商和旅游品牌等，包括其针对新型市场推出的工具都为收入贡献了力量。

据Pinterest预期，第三季度其收入将同比增长40%左右。接下来Pinterest将继续加大对长期战略的投资，并争取在第四季度恢复其品牌营销活动。

但是，疫情导致的不确定性也一直存在，Pinterest的用户数量也许会在下一季度的报告中继续减少。但如果Pinterest能继续为广告商和品牌商带来效益，并不断改进用户体验，相信现有用户仍会为其带来收入。

最终，还是那句话，发展才是亘古不变的道理。