珠宝商Signet销售额飙升，竟是因为千禧一代急于结婚

Signet珠宝成立于1949年，总部位于美国俄亥俄州阿克伦市，是世界上最大的钻石首饰零售商。公司拥有并经营Zales，Kay Jewelers和Jared等知名珠宝品牌。

Signet首席执行官Drosos表示，疫情期间对结婚持观望态度的千禧一代现在正准备结婚。据Signet调查显示，15%的情侣（约230万对）计划在今年订婚。

由于疫情原因，人们有更多的时间来陪伴家人和伴侣，这在一定程度上增进了情侣间的感情。Signet的调查数据也提到，90%夫妇表示其关系因为疫情变得更亲密。

这些想要结婚的千禧一代涌向商场里的Jared和Kay珠宝连锁店购买订婚戒指，这对其母公司Signet来说是天大的好消息。

此外，Signet旗下还拥有Zales和Piercing Pagoda等品牌，这些品牌线上和线下店铺的需求都很旺盛，这也在一定程度上提高了Signet的销售业绩。

据悉，Signet的股价在上周四飙升6%，创下了52周以来的新高。其销售额比去年增长了一倍多，相比2019年疫情前的水平也增长了31%，这超出了Signet的预期。

与此同时，与两年前的同季度相比，Signet婚纱类别销售额增加了1.5亿美元，同比增长25%。另外，今年约有30%的夫妇表示其通过线上店铺购买戒指，这比2019年的数据高出一倍。

除了上述因素外，Signet销售额提升还得益于企业自身的优势。作为美国最大的珠宝零售商，Signet拥有比其他任何珠宝企业都要多的用户数据，网站和商店流量。

此外，其强大的供应链系统也不容忽视。由于其行业龙头老大地位，面对供应商时也有优势；在全球疫情导致的运费上涨情况下，Signet在这些方面的压力也会小很多。

据小编了解，Signet还有一套完善的应对疫情的措施。该公司强大的电子商务系统、允许顾客选择线上购买到店取货或者线上购买送货到家服务，其还为顾客提供在线咨询服务，多方面解决顾客购买过程中会出现的问题。