美国青少年消费达2274 美元，服装成最大支出

近期，投行PIPER SANDLER针对支出模式、品牌偏好等问题，对美国44个州平均年龄为15.8 岁的10000名青少年进行了调查。

调查结果显示，美国青少年今年支出2274 美元，比上一年增长了6%。其中，服装在总支出中的占比达到22%，超越食品21%的份额，成为自2014年秋季以来支出排名第一的品类。

在服装领域，运动风格仍然是主导趋势，不过青少年的首选品牌出现了一些变化。耐克仍处于领先地位，但是时尚品牌Crocs、Pacsun、Hey Dude、Zara、Shein和Gymshark的份额均有所增加。

除了服装之外，美容方面的支出也在不断变化，用于香水的支出增加了14%，护发增加了8%，而用于皮肤和化妆品的支出则减少了。另外，女性配饰的支出也有所增加，较上一年上涨了10%；而手袋的支出也同比增长了10%。调查机构NPD分析师Beth Goldstein表示，随着消费者恢复疫情前的生活，他们打算好好犒劳自己。此外，在连续几个月待在家里之后，他们拥有更多的闲钱，也就愿意把钱花在手袋上面。

PIPER SANDLER认为，直至2022年，青少年将继续购买新的服装和配饰。目前，亚马逊仍为青少年最喜爱的购物网站，而SHEIN位居第二。需要注意的是，亚马逊的喜爱度较上一年下降了2%，而SHEIN则上升了4%。调查还显示，今年青少年将环境列为他们首要关注的社会问题。二手商品现在备受青少年的青睐，62%的青少年表示卖过二手商品，51%的青少年则购买过二手商品。

社交平台方面，Snapchat、TikTok等平台深受青少年的欢迎，35%的青少年表示最喜欢使用Snapchat，接着依次是TikTok（30%）和Instagram（22%）。视频方面，青少年将大量的时间花在Netflix和YouTube上。

卖家可以针对这个调查结果，来展开相应的销售计划。