亚马逊Prime会员将在海外加速扩张

据外媒报道，亚马逊正在对Prime团队的领导结构进行重组，以加速在国际市场的扩张。

BusinessInsider称，亚马逊Prime会员计划在美国市场已经接近饱和，亚马逊有意在海外市场更积极地推广Prime，增加国际市场的销售额。

根据Evercore ISI 5月份的一份报告，今年Prime在美国市场的渗透率达到了创纪录的77%，高于2020年的67%。根据Evercore的估计，这是十年来增速最快的一年。从全球来看，亚马逊今年早些时候透露，它在全球拥有超过2亿的Prime会员，而在是2018年，亚马逊在全球仅有1亿Prime会员。

相关数据证明，Prime会员计划为客户在亚马逊购物提供了强大动力。Evercore的研究表明，这些会员在亚马逊相关网站上的花费几乎是非会员的三倍，购物频率也更高。

在上周公司的季度财报电话会议上，亚马逊首席财务官Brian Olsavsky称Prime会员福利对非美国市场的客户，具有非常强大的吸引力。尤其是流媒体视频，对许多国家/地区用户的吸引力更高，因为在这些市场中，观看视频的Prime会员比例更高。

但Olsavsky说，为Prime会员提供的福利也让亚马逊必须进行巨额的前期投资，比如今年额外的10亿美元内容成本。因此，该业务在很大程度上是造成大幅亏损的来源，在第三季度，亚马逊报告称，其国际业务的销售额为291亿美元，营业亏损为9.11亿美元。

国际销售额在最近一个季度也放缓至16%，而去年同期的增长率为37%，前五个季度的平均增长率为46%。尽管如此，亚马逊仍计划继续投资海外市场。该公司最近在包括波兰和瑞典在内的新市场推出了Prime，并在埃及开设了一个站点，它还承诺将在印度投资超过80亿美元。

“我们将在国际上长期盈利。”Olsavsky在上周的财报电话会议上表示。