美国儿童运动服增长34%，小品牌成重要助推力

调查机构NPD表示，和去年相比，今年1月至10月儿童运动服市场的销售额增长了34%。

NPD体育行业顾问Matt Powell表示：“学校的重新开放和体育活动的重新启动，进一步推动了今年儿童运动服业务的发展。儿童运动服成为第三季度运动服中比较亮眼的一个类目。更多社交活动的回归，只会增加今年假期和2022年的市场强度。”

这其中，众多小品牌引领了儿童运动服市场的销售额增长。NPD的数据显示，小品牌仅占男孩运动服销售额的不到 30%，但主导了女孩运动服业务的近60%。除了小品牌，耐克、阿迪达斯和安德玛是收入最高的儿童运动服品牌。然而，与去年相比，它们要么失去了市场份额，要么与去年持平。另一方面，Champion、Jordan、Reebok 和其他较小品牌的市场份额有所增加。

到今年10月，虽然女孩运动服的收入比男孩的少约45%，但女孩产品的销售额增长更快，其中短裤和长袖运动衫是增长最快的产品类别。而T恤和长袖运动衫在男孩细分市场的销售额中领先。

Matt Powell指出：“与女性运动服市场类似，小品牌占据了女孩运动服业务的一半以上。这一事实表明，大品牌继续让女性消费者失望。”

此前他还评论道，在过去的20年里，许多品牌都宣布了发展女性业务的意图很少有人成功，经常看到品牌走一步，然后后退两步。一个重要的转变是小品牌的崛起，填补了女性市场的空白。

根据NPD的数据，如果把众多小品牌归为一类，其已成为美国最大的女性运动服品牌。目前，小品牌合计占女性运动服总销售额的近44%，而第二大品牌耐克则占8%的市场份额。

NPD还指出，Lululemon是一个从小规模起步的品牌，目前有望超越耐克成为美国最大的女性运动服品牌。

Matt Powell表示：“Lululemon一直专注于女性消费者，该公司培养了一批狂热的追随者。女装市场充满机遇，我希望看到更多品牌实现跨越式发展。”