大促两天卖出近1.6亿，跨境电商新贵出炉

国内出海路上，正涌现出更多跨境电商新秀。

本周，谷歌携凯度发布了《2022 BrandZ™中国全球化品牌50强》及子榜单，超过20个跨境电商行业品牌上榜，其中既有ANKER、AUKEY、FlexiSpot（乐歌）等一众老牌跨境卖家，也有Cider、HALARA（速量在线）、eufy（安克创新）、TINECO（添可）等2020年前后才成立的新锐品牌，之中正在谋求上市的公司就有3家。

在“中国全球化成长明星”一榜中，跨境电商领域品牌拿下了20个席位中的14个，这让行业卖家们信心大振。新上榜的品牌主要来自家居园艺、线上时尚、智能设备等领域，在成立后短时间内就崭露头角，他们有什么生意经？

新秀亮剑，亚马逊大促两天卖出近1.6亿

今年的50强榜单中，SHEIN、安克、科沃斯、傲基、兰亭集势继续稳坐钓鱼台，其中科沃斯、SHEIN和安克均在品牌力增速最高的前五名品牌之列。同时，Worx威克士（排名45）、正浩EcoFlow（排名47）及乐歌 FlexiSpot（排名49）成为新晋的跨境电商相关品牌。

3个新上榜品牌中，圈内人对乐歌很熟悉，而另外两个也都是实力派。

在7月亚马逊Prime Day大促上，正浩刚露了一手：两天销售额总计1.59亿人民币。其中，北美区域较去年增长450%；欧洲区域第一次参与PD，即斩获欧洲户外电源品类销售TOP1；日本区域较去年增长400%。

这份业绩足以一举封神。

EcoFlow是深圳正浩创新科技旗下的户外电源品牌，公司2017年成立，专注于户外电源、便携储能电源、移动电源、应急电源等储能产品研发与销售,产品已覆盖家庭应急、户外旅行、专业作业场景，销往全球五大洲82国。

去年9月，该公司一款新品德 DELTA Pro & Max众筹超1200万美元，成为Kickstarter亚洲首个破千万美金的众筹项目，跻身平台全球科技类项目Top1，成为全品类最热门产品Top6。这一年，公司销售额同比增长5倍。

（Kickstarter截图）

两年前正浩开始布局国内市场，仅半年就成了天猫户外电源类目TOP商家；接下来的销售中正浩势如破竹，在去年双11、双12和今年年618大促中,EcoFlow都成为了全网户外电源销售TOP1品牌。

公开信息显示，正浩至今共获得了320项专利，已授权专利157项，巨大的研发优势使其成为不可多得的独角兽企业，并引来资本押注。2021年6月，正浩EcoFlow 获得超1亿美金B轮融资，融资由红杉资本中国基金领投，高瓴创投、中金公司联合跟投，融资后公司估值10亿美元。

据了解，正浩在去年9月和中金公司签署了上市辅导协议，拟境内交易所挂牌上市，跨境电商板块或再添一员猛将。

Worx威克士是宝时得集团的自主高端品牌。宝时得集创新工具和机器人研发、制造、营销于一体，产品涵盖了专业电动工具、家用电动工具、花园工具、服务机器人和周边家居产品等类别。

（花园品类/图源Worx）

Worx产品在亚马逊上也有销售。除该品牌外，该公司还拥有Noesis乐图和两大境外收购品牌Rockwell和Kress，自主品牌产品销售已覆盖全球近70个国家和地区。

据了解，宝时得在电动工具领域创造了十多个世界第一的领先技术，全球专利申请量达8000个，是中国规模最大的电动工具制造商和出口商之一。

50强榜单是资深企业的秀场，“成长明星”榜则是后浪的聚集地。

14个跨境品牌入选“成长明星”

跨境品牌在“中国全球化品牌成长明星”评选中大放异彩，共14个登榜。一位卖家直言：“大部分都是跨境电商品牌，这才是未来的样子。”

上榜品牌各有亮点，报告做了一些分析。

Cider是线上时尚品牌，自2020年底成立，其希望通过数据及智能化大幅提升设计、供应链管理、广告投放、物流交付等每一个环节的效率，全面升级传统服装电商模式。目前，Cider在全球社交媒体累计了接近300万的粉丝，客户来自超过100多个国家，已成为近年来全球增长最快的时尚品牌之一。

Costway成立于家具制造中心宁波，为海外用户提供高性价比的优质家具，其最初在亚马逊和eBay等大型第三方平台上销售，2015年在美国开设第一家品牌在线商店（www.costway.com），已是顶级的家居零售商之一。

追觅科技专注于应用空气动力学技术生产高端清洁家电，产品覆盖智能清洁、智能洗地、无线吸尘、时尚个护领域。公司十分重视研发，目前员工中技术人员占比超过70%，每年研发投入比例超过12%，进行新产品的创新开发和现有产品线的升级迭代。2021年，追觅完成36亿元人民币的C轮融资。

eufy是安克创新旗下智能家居品牌，现分为清洁、智控、健康及照明四个品类，拥有包括扫地机器人、语音控制助手、智能秤及智能灯泡等多种产品。

HALARA是一家类SHEIN的快时尚出口跨境电商品牌，其着力成本控制，提供顶级品质和超强表现力的运动休闲服饰。据了解，全量全速核心团队成员均来自Amazon、Google, Microsoft、Facebook等一线知名公司，拥有强大的技术实力、流量及供应链能力。去年6月，该品牌完成1亿美元A轮融资。

禾观科技也是快时尚品牌。凭借一系列平价时尚产品，其在印度迅速走红，上线前六个月的销售额就达到了百万美元。

Insta360是全球领先的专业智能技术公司，专注于全景相机、运动相机等智能影像设备的研发、生产和销售，其智能影像设备产品已覆盖全景新闻直播、体育赛事、政法警务等领域。产品通过公司官方商城、亚马逊等线上、线下渠道销售，在全景相机赛道做到了全球市场占有率第一。公司员工平均年龄为29岁，近一半为研发人员。

此外，深耕大件家居Homary、致欧科技旗下品牌VASAGLE、希音旗下美妆品牌SHEGLAM、科沃斯旗下TINECO、家居园艺VEVOR、石头科技、VIVAIA线上时尚等也都榜上有名。未来，这些新势力品牌将撑起跨境电商的新进程。