不减反增！俄乌冲突后，德国这几类产品需求走高

不可否认，俄乌战争使欧洲地区电子商务受到了不同程度的影响。自战争以来，德国地区电商销售额虽然保持在较高水平，但是数据显示，德国今年第二季度的销售额与去年同时期相比，下降了9.6%。但总销售额比2020年高出8%，比2019年高出25.8%。也就是说，目前，2021年是德国电子商务收入的巅峰。

整体来看，虽然德国的电子商务收入下滑，但仍然有很多种类产品的销售保持上涨趋势。据德国电子商务协会Bevh的消息，战争开始后，民众的担忧也反映在网上购买药品上。

自2月24日战争开启后，德国网上的药品销量跃升了40%以上，出现强劲增长。因此在2022年第一季度，网上药品类销售额比去年同期的3.29亿欧元增长到4.07亿欧元，增长了23.5%。

并且在4月初至5月16日的六周内，在德国整个商品电子商务的销售额下降了6.7%的情况下，药品所属的日常用品类产品在线销售额仍增加了4.1%。

第二季度结束时，德国整体电子商务销售额同比下降了9.6%，但药品类的销售依旧保持增长的趋势，同比增长比例为5.4%。

Bevh数据显示，除了医药产品之外，战争后德国第二季度网上销售同比上涨的产品品类还有：大型家用电器增长6.1%、玩具增长5.1%、动物食品增长6.7%，以及办公用品的0.2%，不过涨幅都只有个位数。Bevh表示食品、药店产品、宠物用品等是受到消费环境影响最小的品类。

相比之下，第二季度电子产品、书籍/电子书/媒体、DIY用品及花卉等品类的下降幅度更大，下降幅度均为两位数。其中，电子产品下降19%最为强劲；其次是书籍/电子书/媒体下降了16.5%；DIY用品及花卉下降了15.5%；就连服装和鞋类也下降了11.1%。

自2018年以来，德国电子商务总销售额逐年增长，数据显示，这四年来，每年的第四季度是德国全年电商销售的高峰期，而第二季度通常也比第一季度得销售总额有所增长。但在今年，第二季度的销售总额比第一季度少，显然是受到了消费环境的影响，并且这种影响估计还会持续一段时间。

因为据Bevh的一项调查数据显示，目前有62.5%的受访者希望花费与第二季度相同或更多的钱，这比第一季度减少了10%；有24.8%的受访者表示希望将来在网上花更少的钱，而在第一季度这一数据只有18.4%。