二季度Prime会员锐减59万，亚马逊还“吃得开”吗？

据外媒消息报道，由于生活成本危机持续，当前在英国有大量用户取消了他们的亚马逊Prime订阅。

英国行业监管机构Ofcom表示，高通胀导致生活成本上升，以及7月亚马逊宣布提高Prime会员的订阅费用，这两个因素促使英国亚马逊Prime会员总数减少。

据了解，7月下旬亚马逊宣布将于9月15日起上调欧洲多国的Prime会员费用，其中英国Prime订阅服务的年度价格提高20%至95英镑，月均价格从7.99英镑提至8.99英镑。

Ofcom数据显示，2022年第二季度，英国Prime消费者的数量减少了59万人，同比下降了5%。

随着食品和能源价格的飙升，英国人正面临严峻的财务危机，数据显示英国7月份的通胀率飙至40年来的新高。

根据英国国家统计局的最新数据显示，7月英国消费者价格指数（CPI）同比上涨10.1%，高于路透社9.8%的预期，也高于6月份的9.4%。

截至今年7月，过去一年中在英国不包括能源、食品、酒精和烟草的核心通胀率为6.2%。

为遏制通胀，英国央行已连续六次加息，甚至推出了1995年以来最大的一次加息，同时预计英国通胀率将在10月份达到13.3%，且将在今年第四季度陷入全球金融危机以来持续时间最长的衰退。

数据显示，2022年第二季度，英国实际工资同比下降3%，为有记录以来的最大降幅。尽管不包括奖金在内的平均工资增长了4.7%，但生活成本的增长远远超过了工资的增长。

今年以来，英国越来越多行业的员工加入罢工，抗议加薪幅度跟不上通胀涨幅，铁路、邮政、码头等系统几近崩溃。

可见当前英国人的财务状况正在严重失衡，减少生活支出、取消亚马逊Prime订阅实属无奈之举。

虽然亚马逊Prime订阅数锐减，但Ofcom的调查表明，当生活成本压力开始缓解时，近四分之三的用户表示会重新订阅。

英国是亚马逊在欧洲的第二大市场，可在英国，前有本土电商如Tesco、Ocado更受消费者欢迎，后又有强敌沃尔玛也宣布进军英国市场，亚马逊腹背受敌，难以占据市场。

为此，亚马逊早前试图通过Amazon Fresh等服务增加英国市场份额，稳固其在英国电商市场中的位置，可惜英国消费者似乎并不买单。如今又为了转嫁成本压力而宣布上调Prime会员费用，流失了更多英国用户。

第二季度Prime会员总数减少，再加上英国市场的消极、竞争对手的抢夺，亚马逊在英国电商市场的地位或将受到打击。