卖家速看！亚马逊最新广告基准报告出炉

近日，独立绩效营销公司Tinuiti 发布了《2022年第二季度的亚马逊广告基准报告》，报告收集并分析了亚马逊广告的趋势和指标，为卖家制定广告战略提供了参考。

数据显示，亚马逊商品推广和品牌推广的单次广告点击费用出现了明显的下降。

在今年的第二季度，亚马逊的CPC增长开始放缓。随着亚马逊将广告黄金时段从6月份转移到7月，商品推广CPC在二季度仅增长了8%，这是自2021年第一季度以来的最低增长率。点击数在一季度仅增长了6%，在二季度仅增长了5%。

与此同时，亚马逊品牌推广广告（包括品牌推广视频）的支出也出现了下降，从第一季度的8%下降到第二季度的2%。

另一方面，赞助展示广告的支出超过了赞助品牌和赞助产品，第二季度的支出对比去年同期增长了59%。在第二季度，赞助展示广告的点击量增长了17%，而 CPC增长了36%——这是过去五个季度中增长最慢的一次。

在所有产品中，宠物用品的CPC增长的最快，对比去年同期增长了25%，其次是电子消费品和文学产品。在2022年第二季度，婴儿用品的CPC下降幅度是所有品类中最高的。

随着亚马逊的黄金时段从6月转移到7月，广告商的支出增长也开始放缓。第二季度DSP支出同比增长了11%，低于第一季度的13%。展示次数下降了3%，每千次展示费用增加了14%。

亚马逊确定，在7 月的前11天（Prime Day之前）从DSP进行的所有购买中，有42%是由新客户购买的，这意味着在过去12个月内这些新客户没有从广告商处购买过商品。

值得注意的是，沃尔玛赞助产品的CPC下降了50%以上。

在6月的第一周，沃尔玛将广告竞价改为第二价格拍卖，导致6月CPC下了51%，而5月CPC仅下降了7%，4月CPC则上升了34%。

就沃尔玛而言，电脑端搜索广告的转化率比沃尔玛赞助产品和搜索品牌放大器广告的转化率更高。数据显示，只有12%的广告点击是在电脑端进行的，但是通过电脑端购买的广告产品销售额却达到了19%。

对于卖家而言，广告投放是非常关键的，有效地投放广告才能增加产品的曝光率，提高产品的销量。要想提高广告的转化率，卖家可以结合最新的广告数据，有针对性地布局广告。