速卖通第二！与Temu、SHEIN一起闯进“欧洲跨境电商TOP 10”

作为全球重要经济体之一，欧洲一直是国际电商市场的重要组成部分。同时，跨境电商在欧洲也呈现出强劲的增长势头，数据显示，2023年欧洲跨境电商市场营收达到2370亿欧元，同比增长32%。

最新欧洲跨境电商TOP 10出炉

近日，研究机构CBCommerce.eu发布了第五版《欧洲跨境商务市场报告》。据悉，报告是根据对包括英国在内的欧洲28个国家的跨境电商平台进行年度分析和总结完成的。

并且，根据营业额、跨境交易量、国外访客数量和搜索引擎优化等指标，CBCommerce.eu还在里面发布了最新版“欧洲跨境电商平台TOP 100”。这100家电商平台的营业额合计达到1970亿欧元，较去年增长了39.3%。

在这份TOP 100的跨境电商平台名单中，速卖通、Temu和SHEIN都成功进入TOP 10，分别位列第二、第5和第8。

和上一期榜单相比（第四版），Temu前进了4个名次，SHEIN进入前10，而速卖通虽然变成第二，但排名仍然在第一梯队之列。

本次的第一名则是电商界当之无愧的“老大哥”亚马逊，比上次的第三前进两个名次；而eBay从上次的第4升至了第三，Etsy则从上次的第二跌至第4；Zalando从上期的前十开外回到了前10之列（第10）。

立陶宛电商平台Vinted、荷兰电商平台Olx与美国电商平台Discogs分别排在排在第6、7和9；其中，Vinted从第10上升4个名次，Olx与Discogs上期未进入前10。

资料显示，Vinted是一家二手衣物交易平台，创立于2008年，主要活跃于法、德两国市场，但在美、英、奥地利、波兰、捷克等国也有业务；Olx成立于2006年，是一家全球性的综合在线市场，目前业务已经覆盖全球40多个国家；而Discogs作为一个音乐电商平台（成立于2000年），除了拥有丰富的在线音乐数据，还允许用户在上面买卖各种新、旧音乐产品。

第五版《欧洲跨境商务市场报告》中还提到，2024年欧洲人的跨境网购销售额达到3620亿欧元，并且有望在2025年达到3643亿欧元。在今年的跨境电商销售额中，有2250亿欧元是通过电商平台完成，占比接近70%（达到69%）。因此，电商平台正在成为欧洲跨境电商的基石。

值得一提的是，虽然亚马逊是欧洲最大的电商平台，但CBCommerce认为它在欧洲市场正在面临巨大挑战。

CBCommerce表示，亚马逊作为欧洲最大电商平台的优势正在缩小；展望未来，亚马逊的份额可能会略微出现下降。究其原因主要是两点：一方面是卖家开始寻找亚马逊的替代渠道；另一方则是中国电商平台的快速崛起。

对于卖家，尤其采取多渠道策略的卖家来说，亚马逊在电商领域的地位正在被挑战。从2022年开始，卖家就开始扩展自己的销售渠道，除了在亚马逊上销售，他们也开始关注独立站与社媒平台，并开始探索新的电商平台。会出现这种情况，与亚马逊不断上升的成本、市场饱和及卖家对自身业务的把控息息相关。

而中国电商平台也在影响欧洲电商市场。根据CBCommerce的研究，出身中国的SHEIN和Temu等新兴电商平台正在通过强调工厂直销、亲民的价格和社交媒体营销的新模式，在重新定义全球市场竞争的图片同时，也改变了欧洲电商市场的格局。CBCommerce认为，中国电商平台现在已成为电商市场的基准，而亚马逊将不得不适应“中国玩家”设定的新标准。

中国跨境电商正在横扫欧洲市场

当下，中国跨境电商平台正在欧洲“大杀四方”。

Ommisend在对1000名英国消费者调查后发现，有高达60%的受访者曾在速卖通、Temu、SHEIN、TikTok Shop等中国跨境电商平台购物，更是有多达62%的受访者在多个中国跨境电商平台上进行购物。他们给速卖通、Temu、SHEIN、TikTok Shop这四家平台的评分也都在6分以上（满分10分）。

此外，APP store的数据也显示，8月时速卖通打败一众竞争对手冲上了英国iOS免费下载榜第一；同期，Temu第二，SHEIN第4，TikTok 第6。

ECC KÖLN的调查数据发现，调查期内，德国消费者对中国的品牌认知度上升了13个百分点，从78%上升至 91%。同时，有43%的消费者会从这些平台购物。其中，德国消费者对Temu上的使用率达到32%，对SHEIN的使用率也上升至22%。

而法国电商销售联合会公布的2024年一季度数据显示，在手机移动应用方面，速卖通、Temu和SHEIN占据明显优势，分别位列谷歌应用商店下载量的第4、第5和第7。

NIQ消费者在线小组在对9个欧洲国家的电商情况进行调查后发现，仅在西班牙，上半年就有34%的线上购物是在阿里巴巴、Temu或SHEIN等中国平台完成的。

而中国电商平台的快速发展除了受欧洲本土消费者的购买能力影响，还与背靠中国优质供应链有关。中国完整且高效的供应链，让中国出身的电商平台有能力为欧洲乃至全球消费者提供质优价廉、品类丰富的产品。同时，中国电商平台对物流端的重视与布局，也让商品能够快速的送到欧洲等全球消费者的手中。

不过，中国电商平台在欧洲越来越“耀眼”的同时也伴随着巨大的压力。从政策方面来说，欧盟已经将速卖通、SHEIN、Temu认定为超大在线平台（vlop），与普通电商平台相比，他们将面临着更为严格的监管。同时，欧盟方面也早早透露出消息，将对来自欧盟国家以外的所有邮政快递包裹进行征税，特别是针价值在150欧元以下的商品。

对于中国电商平台来说，这些政策无疑是巨大的挑战——不管是商品定价还是监管合规，乃至物流与仓储布局，平台都需要根据政策进行调整。这对速卖通、SHEIN和Temu来说，也将是一个巨大的工程。但Temu、速卖通和SHEIN也都表示，愿意配合欧盟政策并适应新的市场环境。

同时，对于跨境卖家来说，市场政策和电商平台政策的调整无疑也带来了一系列挑战。作为跨境卖家来说，一定要及时关注各方最新政策动态，并根据政策积极进行战略调整，才能更好的适应市场变化，保持自身增长。