德国：他们是这样做社交媒体营销的

同其他国家一样，在德国，社交媒体营销是最常见的数字营销方式之一。根据2015年的调查，许多新的元素将在下一年的营销中被添加进去。

根据2015年Kontor Digital Media的民意调查显示，87%的德国营销人员决定在社交媒体营销中准备公司资料，仅有2%的人员虽然有将公司资料整理成文件但并不打算在社交场合公开使用。

这里提到的公司资料，不仅仅包括公司的基本情况，如实质性的规模，产品细节，服务对象，公司发展情况等客观情况，实际上它是对本公司及品牌的一种认知和策划，换句话说，即使公司和品牌文化。

除此之外，目前受访者者中仅有27%的人在使用内部博客，另外有40%的营销人员计划使用内部博客进行社交产品宣传。内部博客不仅有助于加强内部的合作和交流方面的管理，同时，相对于有偿的社交营销活动，内部博客营销的成本也大大缩减。

另外，在线营销活动数量也有着显著的增加，2015年6月份时的调查结果显示仅有30%的营销人员在使用该方式，而到9月份这一数据证件到19%。

受访者表示他们对于社交媒体营销设定了若干目标。96%的人计划通过设计媒体宣传达到能够目标一部分客户群体，以及走上品牌个性化的道路。提高品牌知名度，客户忠诚度，流量等方面反映了社交营销中营销人员最主要的关注点。

但不管如何，社交作为营销的有效方式，能够“基于用户转化”提升品牌形象和知名度从而达到成功营销的目的。但这种“病毒式营销”并非是完美无瑕的，有人认为它“转换用户困难，而且不容易规模化”。而小编认为正如有一位大神说的“下策卖粉丝，中策卖数据，上策卖文化”，真正的社交媒体营销不仅要做到鼓励用户参与，积极互动，在网站添加社交工具，比如品牌社区，博客等，以及消费者评级和评论等交互操作方法提高营销力度，而且，重要的是首先要打造独特的产品之路，思考如何将产品打造成文化的一部分。

（编辑：亿恩 雷景） 

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