抢先看：Google Adwords 又推出了什么新工具新功能？

谷歌为Adwords 引进了新的工具和功能，专门顺应消费者全面转战移动端的趋势。

日前，Google Performance Summit发布了一些更改和增加的功能，包括描述行的扩展、适应不同设备和格式的响应式展示广告、更加个性化的出价设置以及谷歌地图的试验功能，谷歌地图将使广告商展示更多企业信息。

每年谷歌上万亿的搜索，一半多都来自智能手机。谷歌也发现一半多的网站流量来自智能手机和平板电脑。

这些新功能具体是怎样？一起来看。

1.为移动时代进行文本广告的扩展

2月份，为提升跨设备展示的一致性，谷歌移除了桌面右侧广告。移除之前，谷歌也已经优化了适应不同尺寸手机屏幕的产品。

今年晚些时候，AdWords上的标题将增加到两个各包含30个字母的标题，之前是一个标题包含25个字母。这样广告商有更多空间解释产品和服务。

描述部分，也将由原来各35个字母的两行描述，合并为包含80个字母的一行描述。

现在，如果一个手动输入的展示URL 与最终的着陆页URL不匹配，就通过不了。域名将由最终URL 中自动提取，以便确保准确性和URL路径的个性化。

谷歌称这些更新尤其关系到，想定位活跃的移动端用户的广告商，那些用户想要在进入网站之前就清楚看到需要的产品和服务。

谷歌广告商务高级副总裁 Sridhar Ramaswamy告诉说，参加早期试验的广告商的网站，点进率增加了20%。

2.响应式广告展示

借助APP和视频，移动端消费者现在可以看到移动端网站的内容了。但是，对商家来说，创建适应所有尺寸设备和格式的广告，还是很具有挑战性。

谷歌的新工具——响应式广告展示工具——可以帮助广告商在谷歌展示网络 （GDN)200多万个发布商网站和APP上，创建适应不同内容、形状、尺寸的广告.

这是一个重要举措，广告商不需要再根据网站或设备重新设置广告尺寸。提供标题、描述、图片和一个URL就够了，谷歌可以自动设计响应式广告。

谷歌称这个新工具，让广告商可以访问用户的本地浏览数据，以便用符合用户浏览兴趣和习惯的广告吸引消费者。

通过向营销者提供谷歌庞大用户群的搜索浏览数据（搜索内容和访问网站等），这个工具也扩大了GDN网络再营销的到达范围，使广告到达更多网站和APP。

3.为不同设备设置出价调整

不久之后，AdWords 将允许广告商为各个设备（移动端、桌面和平板）设置单独的出价调整。

广告商将能为最有价值的设备固定一个关键词基础出价，然后为其他各设备设置出价调整。出价调整可以达到+900%。

4.利用移动端连接线上和线下

谷歌发现，位置相关的移动搜索比其他移动搜索增速快50%，现在将近1/3的移动搜索跟位置相关。

“能明显看到，消费者线上线下活动界限已经不明显。所以，帮助营销者顺应这个趋势进行推广很重要。” 谷歌广告商务高级副总裁 Ramaswamy 说。

谷歌正在Google.com 和 谷歌地图上推出新的当地搜索广告，以便定位搜索实体企业位置的消费者。

例如，当消费者搜索“鞋店”或“我附近的汽车修理店”等等时，广告商可以使用位置扩展功能突出展示他们企业的位置 。

这个更新还在试验阶段，目前还不是永久变更。

谷歌地图

谷歌地图的新功能将使企业创建更品牌化更个性化的体验。

1.为使用户更加容易找到附近的企业，谷歌正在地图上试验各种广告形式。例如，地图用户可以看到驾驶沿线附近咖啡店或加油站的促销pins。

2.当地企业现在能在地图上展示更多信息，例如特别供应或产品品类等等。

Google AdWords以上所有这些更新，强调了所有企业注重移动端业务的重要性。消费者已经转向了移动互联网时代，商家们现在要迎头赶上。

 谷歌广告商务高级副总裁Ramaswamy提醒到，随着消费者花费大量时间在网上，线上线下界限已经模糊，布局移动端的业务很是迫切了。

（编辑：亿恩 白影） 

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