看到这些Facebook广告背后的真相，我蒙圈了

因为覆盖范围广、成本相对较低，所以Facebook广告是最时髦的在线广告工具之一，也只有它能称得上是谷歌关键词广告的真正竞争对手。

 

然而，当人们自以为了解了它的时候，Facebook却给人吃了一惊，让人一头蒙圈。不信？看看下面这些真相你是不是全知道。

真相一、竞价对季节性变化很敏感

 

整个Facebook算法是一套竞价体系，有多种可变因素决定了广告曝光的价格。其中，投标某一特定目标的账户数量是影响价格的最大因素之一，竞标同一目标的账户越多，广告曝光一次的价格就越高——这也是为什么圣诞节、黑色星期五等旺季的点击成本会更高。

 

真相二、提供了点击聊天广告功能

 

这对很多人来说并不是什么新鲜事物，但它是使用最少的Facebook功能之一。对于已经访问了网站的用户来说会很有用，因为他们已经熟悉产品，在购买前可能有些问题想问。想提供良好客户服务的卖家不妨试试看。

 

真相三、不同的登录设备需要不同的广告策略

 

目前，Facebook只提供了一个广告平台，你的广告会自动跨设备呈现在受众面前。然而，不同的登录设备有不同的广告要求，用户行为也不一样，所以广告商最好根据登录设备将广告进行分类，将其业绩最大化。

真相四、图片中的文本字数影响传输速度

 

一张图片中的文本越多，传输速度就越慢。Facebook更喜欢没有文本或是文本少的图片，符合这一条件的广告，其曝光价格会更低、分布得会更广。

 

真相五、更新广告创意很重要

 

Facebook没有赋予广告商控制给同一用户发送广告的频率，所以很容易让潜在客户感觉不爽，想买的可能也不买了。为了避免这一问题，广告商需要时常改变广告的内容和创意。

 

真相六、Audience Insights是寻找目标的好工具

 

使用Audience Insights可以得到对特定受众的分析结果，通过分析他们的在线行为、购物习惯、住房状况和家庭收入等，为广告商提供了又一种定位目标用户的方式。

 

真相七、过滤相似受众

 

有了这个选择，Facebook可以把广告展示给那些与之前选择的目标类似的受众，以更低的成本生成额外的转化率，还能帮助广告商扩大覆盖范围和能见度。

真相八、限制广告在受众网络的曝光

 

很多广告商认为，受众网络并不是一个投放广告的好地方，因为不能带来有质量的流量，转化率极低甚至没有。Facebook为解决这个问题提供了两种选择：一是在显示广告时，把一些特殊门类的网站排除在外，如约会网站和博彩网站；二是主动地把广告上传到一些网站。

 

真相九、视频广告的效用不是多好

 

如果你想靠在Facebook上投放视频广告来提升业务，恐怕就会失望了。虽然视频是传达信息的好方式，但说到网站点击量，它并不是最好的选择。因为人们会在同一个帖子上进行其他社交活动，如评论和点赞，所以想要他们点击进入网站达到曝光目的成本会增加。

 

真相十、一次竞标不能一劳永逸

 

想想Facebook竞标对市场的变化有多敏感，一个策略恐怕是不够用的。今天表现完美的东西，过几天可能就没用了。这意味着Facebook竞标需要更多的修正和不断的调整。

 

Facebook是一个很好的广告平台，其中也有很多变化因素，用户一定要对近期变化保持警觉，以获得先发优势。