真的So Easy？亚马逊进军澳洲零售市场指日可待

据外媒报道，美国电子商务巨头亚马逊正在澳大利亚积极寻找仓库，为正式进军澳洲零售市场做准备。从4月20日亚马逊公布的一份关于进驻澳洲的简短手写声明到现在，人们一直对其进展情况充满期待。

 

细数亚马逊与澳大利亚的渊源，从2012年在澳洲推出网上商城，2013年将Kindle商店带到澳洲，接下来是进军澳洲零售市场，为澳洲市场提供零售服务，该计划从2016年边便开始酝酿发酵。然而，截止目前，亚马逊尚未公布其进军澳大利亚的具体时间以及其他相关计划。

对于进驻澳大利亚零售市场，亚马逊充满信心，先定下了小目标：在澳洲先期先赚下40亿澳元（约200亿人民币）！

据了解，亚马逊正在澳洲寻找合适的仓储地点作为执行中心，可能需要面积93万平方米的场地，地点则很有可能选在布里斯班、悉尼或者墨尔本。

 

小编了解了下这几个城市：

 

布里斯班是澳大利亚第三大城市，也是澳大利亚最大海港、主要工商业中心。

 

悉尼是澳亚里亚最早开发、最大及最现代化的城市，人口近400万，约占全国人口1/4，他们来自世界各地，其中54%来自欧洲，22%来自亚洲。悉尼不仅是澳大利亚的经济和金融中心，也是举世闻名的旅游城市，吸引着世界各地的游人，人流量较大。

 

墨尔本位于澳大利亚东南部，地处悉尼、阿德雷德和霍巴特三角地带的中央，是澳大利亚重要的交通枢纽，贸易和工业中心，人口约290万，该港为澳大利亚主要的杂货和集装箱港口，也被人们誉为“最适宜居住”的城市。

目前，亚马逊已经租下Goodman集团Oakdale工业区的场地。该工业区坐落在悉尼的Eastern Creek，他们将建立一个面积高达10万平方米的仓库。另外，亚马逊还将在澳大利亚每一个州设立配送中心，布里斯班或成为首选地点。

 

亚马逊进军澳洲零售市场将为澳大利亚带来长期的投资，创造众多的就业机会。同时也会专注发展消费者最看重的几方面：价格低廉、选择性强、配送迅速。然而，亚马逊进军澳洲零售市场真的就是一件容易的事吗？

 

我们试着分析下澳洲的地理文化环境，澳大利亚位于西南太平洋与印度洋之间的澳大利亚大陆上，四面环海，国土辽阔，领土面积位列全球第六位，是南半球经济最发达的国家。另外澳大利亚是一个移民国家，风行多元文化，人口高度都市化，近一半国民居住在悉尼和墨尔本两大城市。

 

然而，就是这样一个多元化的发达城市，澳洲市民并未完全接受网购，他们的消费习惯仍被实体零售店如Coles、Woolworths等统治。网购这一风行全球的趋势在澳大利亚并不像其他国家那么流行。

 

对于亚马逊进军澳大利亚零售市场的后续发展如何，小编会继续关注。