跨境电商的未来：移动购物

本文来自：亿恩网原创

作者：文亮

2014-08-29 08:52

引言两年前，电商就纷纷谈论电商的未来在移动互联，可是当时大多电商认为时机未到，消费者还习惯于实体店和PC端购物，因而大多数电商都停留在观看阶段。而两年之后的今天，跨境电商热切谈论的移动互联购物时代是否来临了 ...

两年前，电商就纷纷谈论电商的未来在移动互联，可是当时大多电商认为时机未到，消费者还习惯于实体店和PC端购物，因而大多数电商都停留在观看阶段。而两年之后的今天，跨境电商热切谈论的移动互联购物时代是否来临了呢？

Wish已经崛起

亿恩记者了解到，现在跨境电商行业里，移动互联购物wish一家独大。据wish官方数据显示，wish从2013年正式进入外贸电子商务领域，到2013年12月年经营收益率已经超过一亿美金，预计今年年底年经营收益率将会超过4亿，在移动互联购物市场还没成熟的时候，wish已经借助app在移动购物端崛起，wish开发者也被谷歌定位顶尖开发者。

据了解，Wish是一家专注于移动互联网营销的公司。它在2012年6月推出跨境电商购物App，直到2013年3月才推出在线购物（B2C），目前已有2600万注册用户，其中手机用户占79.8%，平板用户占11.5%，平均下载量达到6万到10万人次。他的用户遍布全世界，其中以欧美，加拿大以及澳大利亚地区为主。日活跃用户60到80万，重复购买率达50.3%。

LINK宣布进军电子商务

而昨天消息，LINE于正式在东京公布了即将发展电子商务的计划。LINE的移动购物将通过LINE MALL来实现，这项服务在今年3月份已经在日本实施。根据试运行的情况来看，LINE很看好自己的移动购物业务，并且这一部分业务完全可以成为LINE今后发展的重心。

据亿恩记者了解，LINE是日本的聊天APP，与微信有着许多相似的地方。经过3年的发展，目前LINE已经拥有4.9亿注册用户，市场已经延伸到了全球范围，从聊天应用转型电子商务成为LINE转型的重要步骤。但是LINE在日本只有5200万用户，LINE不可能只定位于日本电子商务市场，未来LINK在电子商务方面必定向全球进军。

亿恩了解到：LINE将从团购，礼品，生鲜，高端零售品牌和手工艺品入手进军电商。LINE的目标就是改变传统的电商购物方式，把移动购物和社交购物结合起来。

社会化营销进入跨境电商领域

随着越来越多的行业人喊着seo红利已过，众多跨境电商大佬纷纷将眼光投到社交，企图将将电子商务与社交结合起来，并诞生了社会化营销。而去年Facebook用190亿天价收购Whatsapp，震惊了整个行业。

而上个月，Facebook 于宣布开始测试一个名为“Buy Button”的功能，让品牌可以在 News Feed 里的广告与赞助动态 (Sponsored Stories) 下方附上一个购买按钮，提供广告受众一种免跳离、免输入信用卡号码的快速结帐服务。而我们回顾Facebook 从两年前起发布的一系列按钮，立刻获得大量的广告主支持，明社会化运营已深深影响了跨境电商这个行业。

而在社会化营销中，很难跳过移动app。有数据支撑，无论是wish，facebook还是link，这些有没有电脑客户端的热门社交app，移动客户端流量比重都极大。随着人们的空隙化时间阅读，人们势必会养成在app购物的习惯。而关于社会化营销在此就不详细说明。

消费者逐渐养成移动购物习惯

关于这方面的数据有很多，亿恩在此只提供一组最新的数据，从侧面反映消费者逐渐养成移动购物习惯。根据2014年7月ebiquity 为 American Express的调查，父母愿意为孩子回学校购买电子设备而一掷千金。2014年7月PunchTab的研究发现大部分有18岁以下孩子的美国妈妈们（63%）计划使用智能手机进行返校季购物。这部分人最有可能用智能手机查询价格相关的信息，近一半受访者表示他们会使用手机查找优惠券或销售，30%的人想在不同店铺比较价格。

此外，PayPal近些年在移动支付方面突飞猛进，其年移动交易额超过200亿美元，在欧美国家的覆盖率高达80%以上。

总而言之，在跨境电商这个行业里，有走在移动购物前端的wish，也有后来者的link，

而社会化营销已经成为继seo后跨境电商领域最好的帮手，而消费者也已经慢慢养成移动购物的习惯。跨境电商，你做好进军移动购物的准备了吗？

（编辑：亿恩 Change）

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