亚马逊流量连月下滑，卖家：订单0

比起过去几年，如今单量差似乎已成跨境常态。在接连没单的情况下，卖家们不敢放肆囤货，自然而然，作为供应角色的工厂的日子也不好过。

自2020年以来，多家工厂深受疫情和经济打击，接连关停。往年7、8月份，是跨境卖家的备货旺季，也是工厂最忙的日子。但近日，卖家深觉单量更“凉”，更有多家工厂倒闭了。

亚马逊整体搜索流量连月下滑，卖家：订单0

近日，Momentum Commerce发布的亚马逊美国站的品类搜索流量数据显示，今年7月，亚马逊美国站搜索流量同比下降了2.4%，继续保持同比下降趋势。

而在6月，这一指标同比下降了3%，整体搜索流量持续下降。

在大类目中，服装、鞋子和珠宝品类搜索量降幅最大。7月份，这些品类的搜索量同比下降了18%，搜索次数首次低于家居和厨房。

与去年同期相比，电子产品（-3.9%）和家居厨房（-4.6%）的搜索量也在下滑，甚至低于亚马逊美国站整体搜索量。

运动户外在亚马逊上的表现也日渐不佳。6月，本该是运动户外品类在欧美地区需求高涨的时候，但其一反常态，成为该月在亚马逊美国站搜索量降幅最大的品类。

在做亚马逊美国站的中国卖家里，以服饰箱包、家居家电、运动户外为主的不在少数。连月来的搜索量下滑，意味着产品的消费需求减弱、流量减少，相对应的，单量也在减少。

“——昨天单量很差，今天单量很差，明天单量……不抱希望。

——运动户外的旺季都过去了，我去年的库存还剩一点。

——怎么啥都卖不动的感觉。

——这是为了让我跟旺季有强烈对比，所以才这么差的吗？

——没有最差，只有更差。

……”

对比大卖们今年的半年度财报就可知道，今年跨境圈依旧不易，多个出口大卖叫停上市也可佐证这一点。

6月30日，年销10亿元的义乌家居饰品画大佬华鸿画家居股份有限公司中止了IPO。

6月27日，亚马逊和沃尔玛园林工具细分类目大牌——Senix，其所属公司浙江亚特电器股份有限公司终止了IPO。

2月21日，厦门照明灯具出口大佬东昂科技股份有限公司也撤回了IPO申请。

更有已经上市的资深跨境大卖宝信环球宣布退市。

卖家作为销售端，订单告急，而后方的供应角色——工厂，情况也很危急。近期又有多家工厂宣布关停。

“订单荒”带来“倒闭潮”，21年东莞大厂关停

相信大家还记得，上个月，有38年历史的老牌大厂新安电器宣布解散的事情。

在新安电器发布的“告全体同仁书”中，其表示：在全球经济萎靡订单减少的情况下，公司经历了全球疫情影响，加上经营情况进一步恶化，提前解散实属无奈之举。

成立于1985年，新安电器的市场聚焦海外，曾为多个大牌如飞利浦代工，也曾被评为“加工贸易出口百强”企业。其母公司新玛德（Simatelex）作为港资小家电制造巨头，是松下、飞利浦、西门子等国际知名品牌的代工厂。

可惜，任是有再强的背景也难扛市场低迷的杀伤力。

而近日，又有一批工厂宣布退离。

8月28日，拥有21年历史的东莞吉*五金制品有限公司（以下简称“东莞吉*五金”）发出停业通知：称因受市场环境影响，订单急剧减少，致公司难以维持经公司慎重考虑，决定于2023年9月28 日公司停产结业。

“——五金配件这么赚钱也倒闭？

——不敢信，前年我们公司还采购过他们的产品。

——利润高，需求也高，我以为五金是最稳的了。”

东莞吉*五金关停消息一出，又引起一批跨境卖家的讨论。

还有卖家称，之前合作过的很多工厂从2020年开始就陆续倒闭了，“无论大厂小厂，我们没订单，他们就没订单，工人工资、设备维护一大堆都要钱，硬扛也撑不了多久”。

“订单荒”蔓延在各行各业，倒闭的工厂也是如今。

8月11日，东莞兴*服饰有限公司也通知称，因经济大环境影响，公司今年整体订单持续减少经营亏损严重，难以为继。经公司高层慎重考虑，决定于2023年9月11日全面歌业，停止生产。

8月1日，东莞市普**家具有限公司发公告称：现因国际经济状况不佳，本公司经营持续亏损，已无法继续经营下去，将于2023年8月1日起结束营业。

还有的工厂虽然没有宣布关停，但陷入了“无止境的放假”中。

8月21日，东莞华*实业有限公司再次发放假通知，称：原本全厂放假至2023年8底止，希望9月份开始可以正常开工的，现因客户至今还没有订单而改变，厂方不得已继续放假，假期暂定为9月1日起至2024年2月底止。

这只是亿恩网罗列的部分为止损而停业或无限期放假的东莞工厂。

细细数来，这些工厂基本上都拥有较长的历史，在过去几年，包含跨境电商在内的中国外贸出口疯狂增长，这些工厂赶着时代红利，经营得风生水起。然而世事难料，一场旷日持久的疫情战引发了一系列蝴蝶效应，此后全球经济出现了悲观状态。

而这种状态短期内似乎还无法结束。

今年7月，商务部对外贸易司司长李兴乾指出，受外需萎缩等因素影响，上半年中国外贸进出口承压，5月和6月中国进出口增速下滑，其认为这是世界经济复苏乏力在贸易领域的直接反映。

此前，李兴乾也曾表示，我国外贸领域的主要矛盾，从去年的供应链受阻、履约能力不足转变为当前的外需走弱、订单下降。

从卖家到工厂，跨境市场之难有目共睹。

从年初至今，亿恩网总能听到卖家的诉苦声，叹“跨境环境比以往更加严苛，出单难度不断加大”。卖家们在深陷通胀泥淖的欧美消费市场中谋生存，从“遍地拾金”变成了一场艰难卓绝的“攻坚战”。