月用户200万，SHEIN、Temu在这个国家起飞

根据上周公布的数据，澳大利亚的1月的消费者价格指数（CPI）在1月同比上涨了3.4%，与去年12月持平，但低于市场预期的3.6%。

自2022年5月以来，澳洲联储已经将利率提高了425个基点，达到4.35%的12年高点，并且不排除在必要时再次加息的风险，以使通货膨胀率回到银行2-3%的目标区间。

在此背景下，澳大利亚生活成本逐渐攀升地上升，同时网购也逐渐常态化，一批以“低价”为卖点的电商平台趁势崛起，占据了澳大利亚零售业巨大的市场份额。

其中就包括了中国跨境电商平台SHEIN与Temu。澳大利亚媒体称，这两个超低价电商平台的突然崛起令更多人大吃一惊。并认为，这两个平台给澳大利亚当地的品牌带来了越来越大的压力。

根据Roy Morgan的调查结果显示，目前两个平台的用户加一起超过了200万。其中SHEIN每月在澳大利亚的服装与配饰购物人数接近80万，年销售额有望达到10亿澳元。

而Temu，得益于超级的价格、免费送货以及积极的市场营销与媒体投入，在短短一年里就在这里建立了庞大的用户群体，每个月的购物人数达到126万人，年销售额有望达到13亿澳元。

以用户群体来说，“年轻的父母”和“成员数量较多的大家庭”更倾向于选择SHEIN和Temu，超级的价格和便利性是平台制胜的原因。

有趣的是，已经退休的澳大利亚群里在Temu购物的购物比例也很高，尤其是在COVID期间，他们增加了应用程序的使用率。理由同样是因为平台的超低价格，这帮助他们用同样的价钱买到了更多的东西。

从性别上看，每10个Temu用户中就有三位是男性，而SHEIN的购物者中女性占了80%。

就面临这些平台竞争压力的对象来说，不只是澳大利亚的折扣店，还有当地的百货商店。为了在通货膨胀大环境下减轻生活压力，百货商店的主要目标受众将购物的渠道转向了性价比更高的SHEIN和Temu。

以David Jones为例，其受众在Temu购物的可能性是普通澳大利亚人的两倍，在SHEIN购物的可能性是普通澳大利亚人的三倍；

而Myer的受众在Temu购物的可能性则比普通澳大利亚人高出67%，在SHEIN购物的可能性是普通澳大利亚人的两倍。

Roy Morgan的首席执行官Michele Levine也表示，SHEIN和Temu的表现让所有人大吃一惊，没人能预料到澳大利亚市场会存在这样的平台；生活成本的压力助长了SHEIN和Temu的惊人崛起，因为澳大利亚人希望能花更多的钱买到更多的东西。