Temu、SHEIN在又一市场火了！

随着SHEIN、Temu、亚马逊等平台的兴起，澳大利亚电商市场的发展越来越蓬勃。GlobalData发布的电子商务分析表示，今年当地电商市场预计将增长9.3%达到819亿澳元（约540亿美元），2028年有望达到1097亿澳元（约723亿美元）。

此前Pattern发布的《2024年澳大利亚消费者网购趋势报告》中提到，去年有93%的澳大利亚消费者曾在电商平台购物。在这些消费者中，有25%的人使用过Temu，有21%的人使用过SHEIN。报告中还提到，今年有94%的消费者计划未来一年从亚马逊、Temu、SHEIN等电商平台购物。

Roy Morgan的调查似乎印证了这个说法。机构调查显示，在截止至今年3月的前6个月里，亚马逊、SHEIN和Temu推动了澳大利亚在线支出增长了12%（与再往前6个月相比）。

数据显示，在截止至2024年3月的一年里，澳大利亚非食品类在线消费约为600亿美元。虽然零售市场总体增长保持平稳，但截止至2024年3月的6个月里，在线消费额达到320亿，比截止至2023年9月的6个月增长了12%。同时期里，线下并没有看到这种增长。

Roy Morgan的专家Laura Demasi 表示，亚马逊的销售额同比增长了6%，在截止至2024年3月的6个月里，它的销售额也比前6个月增长了17%。并且，亚马逊占据了澳大利亚网上零售销售总额的近十分之一。

而生活压力的加剧也让SHEIN和Temu在澳大利亚乘势而起，这两家平台都以价格实惠的家居用品、电子产品和服装在当地闻名。

根据Roy Morgan的数据，SHEIN和Temu在当地月均用户达到200万。其中Temu在澳大利亚拥有的客户数量与当地大型零售品牌不相上下，其销售额有望达到13亿美元。

另外有消息称，根据SHEIN向当地监管机构提供的资料显示，去年公司在澳大利亚的收入达到9.789亿美元，利润增长了307.7%。

Roy Morgan的研究还发现，在Temu和SHEIN购物的澳大利亚消费群体也多种多样，有“控制预算的讨价还价者”，还有年轻的父母、普通澳大利亚家庭和退休的澳大利亚人。Roy Morgan CEO莱文表示，他相信SHEIN和Temu在澳大利亚可能具有持久的影响力。

其实，除了SHEIN和Tmeu，全球速卖通在澳大利亚的跨境电商平台中也排名前列。据悉，未来全球速卖通将在澳大利亚加大平台推广力度，也将把东南亚、欧洲等其他地区的品牌和商品引入澳大利亚电商市场。