安克的“滑铁卢”赛道，人才辈出

“到处都在讨论出海，讨论品牌，从去年到今年，要挤到出海品牌圈的越来越多”，一位投资机构经理对亿恩网如是说。

近日，每日经济新闻和深圳易势科技联合发布了今年第三季度的中国跨境电商品牌影响力百强榜，一众老朋友依旧在列，还有一些在小众赛道里已然低调出名。

安克创新仍稳稳强势霸榜，前五中占三席

今年第三季度，安克创新的单季度营收就冲到了68亿元，净利润同比大增52.44%，达到近6亿元，截至9月底，今年安克创新的营收已经做到接近165亿元的成绩，净利润几近15亿元。如今，安克创新的最新市值已达到466亿元。

而这些主要是依靠旗下的6个主品牌。

毋庸置疑，安克创新做品牌的能力，在出海圈应该说佼佼者的级别，其旗下多个品牌历来占据相应类目榜单的TOP，比如Anker、eufy、Soundcore。

Anker

作为安克创新旗下的主品牌，第三季度Anker的品牌搜索热度达到16599.77，独立站自然流量月均值5542.05k，亚马逊搜索量月均值为1056719.83，在榜单中排名第二。

以充电储能为主，品牌Anker在出海多年，早已成为全球消费电子行业知名品牌，今年8月，其还因为在特朗普的采访直播中现身而引来一波爆红，进而推动母公司安克创新的股价一度飙涨近3%。

截止到今年，连续8年，Anker入选凯度BrandZ™发布的《中国全球化品牌榜单》，且名次均比较靠前，甚至在电子配件品类中的排名稳占第一。

早在上市前，根据“充电头网”统计数据，2020年底，Anker品牌的20W充电器在美国亚马逊单品销量仅次于苹果官方，排名第2；根据亚马逊页面2020年12月31日数据，Anker品牌的数据线产品在日本亚马逊消费电子品类单品销量排名第1。

2021年，权威机构将Anker认证为全球第一的数码充电品牌，已是亚马逊平台上消费电子品类的常胜将军，也早已成为中国营收规模最大的全球化消费电子品牌企业之一。

根据今年上半年的财务数据显示，安克创新充电储能类产品实现收入49.75亿元，营收同比增长42.81%，占总营收的比例为51.56%。虽然旗下的充电储能类产品主要为Anker品牌的数码充电设备和相关配件，以及Anker SOLIX系列的家用光伏和储能产品等，但安克创新也指出，充电类产品是其最早推出的产品品类，也是历来的营收贡献者，也就是说，Anker品牌带来的收入依旧占大头。

今年以来，Anker不断发布新品：

1月，推出应用Qi2.0认证的Anker MagGo超快磁吸无线充电系列，该系列共6款产品，其中包含了全球首款Qi2.0可折叠三合一无线充电器。

4月，与经典IP《猫和老鼠》联名设计7款产品；5月，Anker Zolo自带双线旅行充电宝上市；8月，发布Anker Prime系列新品，聚焦超百瓦的快充性能；9月，发布Anker MagGo全新系列，融合最新Qi2充电标准与磁吸技术。

作为安克创新最早推出的产品品类，以Anker为主，安克创新不断向上突破，持续扩大品牌影响力。

eufy

早在2016年，安克创新就意识到不能仅仅只做充电类产品，毕竟同期品胜等多个企业在充电类目也有足够强的能力。

“要从‘浅海’游出去”，于是2016年，安克创新看中了家居等赛道，并孵化了Nebula、eufy等，而多年以来eufy已然成为安克创新的第二只营收大手。

以eufy智能家居及AnkerMake 3D打印两大品牌为主，安克创新集中力量发展旗下的智能创新品类。今年上半年，这一大类目为安克创新带来了23.60亿元的收入，同比增长35.33%，占总营收的比例为24.46%。

这其中，AnkerMake所在的3D打印赛道比较小众，在市场上的份额还未完全打开，旗下产品不多，且今年未有新品公开发布，能带来的营收或许只占一小部分，因此猜测eufy在这近24亿元的营收里占据绝大部分比重。

深耕智能家庭安防系统的eufy Security、专注家庭智能深度清洁解决方案的eufy Clean，是eufy旗下的两大核心产品线。

早期，eufy Clean在海外杀得很“凶”，一度成为亚马逊平台上仅次于全球智能家居龙头iRobot的存在，巅峰时期其智能扫地机器人产品的增速达到102.6%。

根据亚马逊2020年12月31日实时排行榜数据，eufy品牌扫地机器人多款产品在日本亚马逊品类销量排名第1，在美国亚马逊品类销量分别排名第2和第3。

也是在2020年，eufy在谷歌平台的搜索指数同比2019年增长700%。

虽然此后石头科技、追觅、科沃斯等家居巨头发起猛攻，eufy产品增速大跌，但安克创新并未气馁，大手笔研发及营销投入下，多年来这一品牌的营收不断向上，2022-2023年，安克智能创新类产品营收分别为38.25亿元、45.41亿元，eufy无疑仍是最主要的贡献者。

今年，eufy Security和eufy Clean屡上新品，市场反响不错。

比如eufy Clean，今年上半年上市了eufy 4G LTE Cam S330；7月上线eufy首款指纹把手锁eufy Smart Lever Lock C33；9月eufy Cam S3 Pro上市。

eufy Security，今年2月上市发售eufy X10 Pro Omni，3月推出eufy S1 Pro全能洗地机器人，其中安克创新表示eufy X10 Pro Omni在7月亚马逊Prime day大促中销售表现亮眼。

Soundcore

2017年，安克创新推出无线耳机品牌Soundcore，一上市该品牌旗下的无线耳机就卖出了将近2.2亿元的成绩，销量近155万。

2018年-2019年，Soundcore旗下无线耳机的销售额分别达到5.3亿元和7.53亿元，销量也分别上涨至290万和355万。

在安克创新总的销售占比中，无线耳机产品占比从2017年的5.64%提升到2018年的10.14%、2019年的11.33%。

根据研究机构Futuresource数据，2020年第二季度，Soundcore品牌在全球耳机品牌市场份额排名第7；根据亚马逊2020年12月31日实时排行榜数据，Soundcore品牌无线耳机在日本亚马逊品类销量排名第1。

2020年上市之后，安克创新将无线耳机和无线音箱等无线音频类产品做整合，归于品牌Soundcore旗下。同年，Soundcore的营收达到21.21亿元，占安克创新总营收的22.68%。

2021年-2023年，Soundcore的营收分别达到28.52亿元、28.22亿元、37.78亿元，占安克创新总营收的22.68%、19.80%、21.58%。

伴随产品品类不断丰富，收入及占比持续呈上升趋势，无线音频类产品已成为安克创新重要的收入来源之一。

2021年，安克创新推出升级旗舰款无线蓝牙耳机Soundcore Liberty 3 Pro后，“Soundcore”品牌的Google检索指数峰值较均值提升200%。

今年，Soundcore也相继发布多款创新产品。3月，soundcore C30i耳夹耳机上市；4月，soundcore Sleep A20在Kickstarter开启众筹，9月首发新一代开放式耳机soundcore AeroFit 2，同月，头戴式耳机soundcore Space One Pro正式上市。蓝牙音箱方面，soundcore于今年3月和5月分别推出soundcore Boom 2及其plus版户外便携蓝牙音箱。

无论是做充电产品，还是扎进耳机、家居赛道，安克创新都能在市场占有一席之地，但其似乎也有搞不定的产品。

安克创新搞不定的3D打印赛道，才人辈出

如今的安克创新凭借着一众消费电子产品稳坐出海大佬的位置，但多年来其在3D打印这条赛道却仍未展现出较好的成绩，旗下的智能3D打印品牌AnkerMake不仅产品相对较少，且新品迭代效率不高，今年未在这一领域推出新品。

2022年4月，AnkerMake推出第一代3D打印产品AnkerMake M5，直到2023年8月，才又推出第二代产品AnkerMake M5C。

而无论是从亚马逊还是其独立站数据来看，两年半过去，AnkerMake两款产品目前在市面上还是反响平平。

比起服装、装饰家居等遍地开花的类目来说，3D打印显得十分小众，虽然其已有四十年发展史，在全球的市场规模已达千亿，但数据显示当前其制造业渗透率不足1%。安克创新这样的出海大佬在这条赛道都像遭遇了“滑铁卢”。

小众、高门槛，这是不是就意味着难以衍生出海品牌？非也。

诞生和成长于深圳的CREALITY、Bambu Lab、Anycubic、Xtool、Elegoo，来自浙江的Flashforge和Qidi Tech如今在这条赛道都取得了亮眼的成绩。（Xtool主要还是做激光切割机，因此本文不做详述。）

CREALITY

这条赛道里最出名的，要数隶属于深圳市创想三维科技股份有限公司（以下简称“创想三维”）旗下的出海品牌CREALITY。

在今年年初亿恩网的报道中，亚马逊“3D Printers（3D打印机）”品类BS TOP50榜中，CREALITY旗下有21款产品赫然上榜，占比几近半数。

其中，排在该类目榜单第一的就是CREALITY的产品，该listing彼时单月销量可超1万件。

而截至今日发稿时，亚马逊上最新的“3D Printers（3D打印机）”品类BS TOP50榜中，CREALITY仍11条在售listing占榜。

亚马逊官方数据曾显示，2023年Prime Day期间，CREALITY在亚马逊美国站的销量较平日增长超过1000%。

2016年，创想三维凭借产品CR-10开启出海；2017年，创想三维推出Ender-3，短短几个月就卖出了10万台。

7年过去，CREALITY Ender-3已成3D打印机界的经典产品，累计销量超300万台，在全球积累超350万顾客，年出货超100万台；其也成功将CREALITY推上了3D打印机领域的头部品牌位置，品牌下的3D打印机出货量超550万台。

南极熊数据指出，2020年，创想三维以超过10亿元的年营收坐稳中国消费级3D打印企业第一的宝座。

而在各种中国出海品牌榜单中，CREALITY几乎从未缺席，在3D打印这一领域，更是稳坐第一。

Bambu Lab

Bambu Lab诞生的时间比CREALITY晚得多。

2020年，一群来自大疆、阿里、字节等大厂的前员工组团，成立了深圳拓竹科技有限公司（以下简称“拓竹科技”），推出品牌Bambu Lab，立志要在桌面级3D打印赛道闯出一片天。

成立后，Bambu Lab并没有立即发布产品，而是沉心研发，花了将近2年的时间（22个月），多次对产品的设计进行持续迭代，不间断的性能测试（据悉测试次数超过700次），终于在2022年4月，Bambu Lab正式发布了首款打印机Bambu Lab X1系列。

首款产品发布后，Bambu Lab立刻在知名众筹网站Kickstarter上发起众筹，仅仅1个月，众筹金额就达到了4700多万元，刷新了Kickstarter站3D打印机的众筹纪录。

7个月后（2022年11月），Bambu Lab更是凭借这款产品获得TIME时代周刊2022年度最佳发明。

与其他出海品牌不同，Bambu Lab更看重其品牌独立站的建设，亚马逊及其它线上渠道只占一小部分销售精力投入。

从独立站可看到，Bambu Lab的市场覆盖至北美（美国、加拿大）、欧洲（欧盟国家、英国、德国、法国、意大利）、亚洲（日本、韩国、中国大陆）、南美（巴西、墨西哥）以及澳大利亚等全球市场，不过据了解，欧美主流国家的销售占比较高。

此外，similarweb数据显示，无论是美国、全球还是品类网站，近三个月以来，Bambu Lab的独立站排名都在上升，且10月其单月访问量达到820万，近三个月的月均访问量也超过673万次，是3D打印机赛道独立站访问量最高的品牌。

如今，Bambu Lab已然成为业界黑马，资本也屡次看好，不断加持，自2021年-2023年，其母公司拓竹科技已完成三轮融资，投资方不乏铭石投资、IDG资本、淡马锡等，此外还有消息称其估值已成为中国未上市的3D打印公司中最高的厂商。

Anycubic

2015年，深圳市纵维立方科技有限公司（以下简称“纵维立方”）成立，和创想三维前后脚进入3D打印赛道，成为头部的竞争对手，多年来，纵维立方凭借品牌Anycubic在海外驰骋，已然成为消费级3D打印机领域的领军者之一。

创办不过7年，纵维立方的年营收已超过10亿元，且营收和利润均保持增长，成为少数几家达到十亿级规模的厂商之一，目前其市场覆盖超过全球100个国家和地区。

在亚马逊上，Anycubic的产品表现不赖，上百美元的3D打印主设备都能月销几百台，而其配件产品月销量也有3000+件。

以亚马逊“3D Printers（3D打印机）”类目BS TOP50榜来看，Anycubic有10条在售listing赫然在列，最高排名第六。

早在2020年，Anycubic的3D打印机年出货量就已超过50万台，年营收超过10亿元。

2022年，Anycubic全年营收超13亿元。2023年上半年，Anycubic占据亚马逊海外全站点整机3D打印机类目超34%的市场份额。

虽然Anycubic的产品销售网络涵盖了亚马逊、速卖通、eBay、Lazada以及自营独立站等，但亚马逊和独立站是最主要的营收平台，两者在总营收中占比高达55%。比如仅2022年，Anycubic在亚马逊上就做到了5亿元营收，年销3D打印机十几万台。

目前，Anycubic九成以上的产品销往北美、欧洲五国、俄罗斯和澳大利亚等海外市场。

Elegoo

虽然Elegoo的母公司深圳市智能派科技有限公司（以下简称“智能派科技”）早在2015年就成立了，但早期其是做电路板、传感器等编程电路套件的。

直到2018年，囿于原产品在亚马逊的业绩增长放缓，加之3D打印行业潜力被越来越多人发掘，于是拥有多年元器件行业优势的Elegoo投身3D打印机赛道。

谁能不感叹Elegoo的转型之成功。

在小众的赛道里转型后不过5年时间，Elegoo已经成为全球LCD消费类3D打印机出货量第一品牌，营收翻了6倍，如今的年销售额已达到12亿元。

以亚马逊、eBay、速卖通、独立站等线上平台为依托，目前Elegoo市场覆盖全球70+个国家和地区，其中北美和欧洲占据了近70%-80%的营收份额。

在亚马逊上，Elegoo的产品销量不错，售价44.99美元的配件也能做到月销超2000件的成绩。从整机设备来看，在亚马逊“3D Printers（3D打印机）”类目BS TOP50榜中，Elegoo有6条在售listing赫然在列，最高排名第五。

转型以来，Elegoo在海外众筹平台Kickstarter已拥有多个破百万项目，迄今在全球售出超100万台产品。

Flashforge

作为国内首批专业3D打印设备及耗材研发生产企业之一，Flashforge的母公司浙江闪铸集团有限公司（以下简称“闪铸三维”）早在2012年就已经成立。

同年，闪铸三维旗下品牌Flashforge推出了桌面式3D打印机，引起国内外市场一片热烈反响。据报道，2012年，Flashforge海外销量占比高达总销量的三分之二。

2015年9月，Flashforge的家用3D打印设备Finder在上市短短两周内就拿下了1000多台订单。

在海外，Flashforge同样依赖亚马逊和品牌独立站，值得注意的是，Flashforge在亚马逊和CREALITY等一众3D打印机竞争激烈。

虽然在亚马逊“3D Printers（3D打印机）”类目BS TOP50榜中，Flashforge“仅”有5条在售listing赫然在列，但榜单第一就是Flashforge的新品，该新品Adventurer 5M于8月上线后迅速登上亚马逊BS榜第一。

如今，Flashforge已建立起涵盖3D设计软件、3D打印机、3D打印耗材和3D打印服务的完整产业链，旗下产品包含工业级、商业级、民用级3个层次，全球品牌经销商高达1000家，服务超200个市场。

Qidi Tech

2014年，浙江起迪科技有限公司（以下简称“起迪科技”）成立，以3D打印产品为矛，凭借品牌Qidi Tech扎进赛道腹地。

作为第一家直接与亚马逊合作的中国 3D 打印机供应商，虽然Qidi Tech不如上述品牌发展得好，但在平台“3D Printers（3D打印机）”类目BS TOP50榜中，Qidi Tech也有3条在售listing上榜。

其品牌官网显示，起迪科技一年可生产5万台3D打印机，在美国、英国、德国、日本和加拿大等市场均有销售。

无论是打印机还是家居、服装、美妆，当下越来越多中国品牌走出国门，在国际市场赢得越来越多的份额，而未来，海外市场或将成为中国品牌的必争之地。