潜力股！上网人数占96%，电商价值达224亿欧元

截至今年年底，意大利的电子商务市场价值能达到224亿欧元。这意味着，今年的市场价值要比去年增长14%，同时也说明，意大利的电商增长速度比前两年要慢。

意大利是欧洲的第三大经济体，欧洲最大的奢侈品市场，欧洲发展最快的电商市场之一，同时也是欧盟、经济合作与发展组织、G7和G8的创始成员国，发展相当迅速。

意大利全国人口有6170万，15岁以上的网购人数有3570万人。

欧洲Ecommerce Foundation最近发布的2017年意大利国家电子商务报告显示，到今年年底，意大利的B2C电子商务市场价值（在线产品和服务销售总额）能达到224亿欧元，增长速度预计达14%。而在2016年，这个欧洲国家的在线产品和服务销售总额是196亿欧元。

我们看一下过去几年意大利B2C电子商务的在线销售额以及增长速度↓

在线产品与服务销售总额

2013年，126.48亿欧元；

2014年，143.74亿欧元；

2015年，166.57亿欧元；

2016年，196.49亿欧元；

2017年，224亿欧元（预计）。

每年的增长速度

2012年，18%；

2013年，15%；

2014年，14%；

2015年，16%；

2016年，18%；

2017年，14%。

Ecommerce Foundation的意大利电子商务报告是基于几个不同的信息来源而撰写的，其中的一个信息来源PostNord发现，去年，83%的意大利人口都上网了，据说上网人口所占比例今年能增长到96%。

意大利有1290万经常性的网购者

去年，在意大利，经常网购的人数达1290万人，在一年的时间内，他们平均要花费1382欧元。不是经常网购的有610万，年均消费290欧元。

报告还显示，在意大利，年龄在35岁至44岁之间的人是最大的网购群体，而且主要是通过智能手机网购，这要把一部分功劳归于购物APP。

根据今年3月份统计的Google Play Store上购物APP下载次数，Shpock是意大利最领先的购物APP，下载次数达184310，其次是我们熟知的阿里巴巴全球速卖通（163890次）、eBay（123250次）、亚马逊（123810次）和Wish（107710次）。

就月独立访客量而言，Zalando是意大利最大的B2C电子商务网站，其次是亚马逊、Euronics、IBS和BonPrix，还有一个非常受欢迎的电商网站是Yoox。

配送和支付情况

说到配送偏好，意大利92%的网购者更喜欢在办公室或家里接收包裹。

在网购付款方面，意大利人喜欢PayPal及同类工具，其次是信用卡或借记卡，然后是货到付款。